Анализ маркетинговой деятельности рекламного агентства

Добавлено: 23.09.2015

      В настоящий момент положение российского рынка рекламных услуг можно охарактеризовать высоким уровнем динамичности, изменчивостью условий, что требует от компании учитывать от предприятий такого положения дел на рынке, и применения таких концепций управления, которые с успехом дадут возможность реализовывать свой потенциал и конкурировать на рынке.

     Концепцией такого управления непосредственно является маркетинг, который гарантирует для управления компанией комплексный подход. Анализируя российскую практику средних и малых предприятий, можно увидеть, что существуют серьезные проблемы, которые связаны с неэффективным маркетингом, зависимый в первую очередь низким уровнем профессионализма в этой области руководства предприятий, но при этом у большинства руководителей есть понимания их низкой подготовке в данной области и они стремятся к повышению уровня знаний для грамотного ведения маркетинговой политики предприятия. Основным из наиболее играющих важную роль элементов в управление маркетинговой деятельностью, является анализ маркетинговой деятельности, в наибольшей степени сложным и узконаправленным, является выбор и подбор необходимых методов анализа маркетинговой деятельности, без применения которых не представляется возможным просчитать и определить пропорциональность тактики маркетинга и ее соответствие состоянию конкурентной среде на рынке.

     Маркетинговой деятельность рекламного агентства занимается менеджер по маркетингу и коммерческий директор, в их должностные обязанности входит: корректировка и планирование бюджета рекламы; составление планов по маркетингу; планирования и организация рекламных кампаний.

     Рекламное агентство в основном специализируется на входящих звонках, в обязанности менеджеров не входит заниматься холодными звонками потенциальных клиентов. Для того, чтобы работа двигалась, и входящих звонков было достаточно, агентство активно использует для продвижения своих услуг целый ряд инструментов продвижения и рекламы.

     Широко применяется рекламным агентством такой инструмент рекламы, как контекстная реклама в Google-Alvord’s и Яндекс-Direct. Благодаря грамотной настройке контекстной рекламы, специалистам удалось добиться того, что по всем целевым запросом, поисковая система показывает наш сайт на первых нескольких страницах или сайт с ссылкой, кликнув по которой потенциальный клиент перейдет на наш сайт. 

     Данным инструментом достигается тот результат, что любой клиент ищущий рекламные услуги видит контакты нашей организации и делает запрос за расчетом необходимого им мероприятия или услуги. Настройкой и продвижением кампании в интернете занимается веб-программист, он же технически настраивает и поддерживает сайт агентства. Грамотно разработанная рекламная кампания дает возможность исключать не целевые фразы, как результат, рекламные объявления отображаются только у заинтересованного потребителя. Благодаря метрике производится анализ переходов с каждой площадки, сопоставляется результат времени пребывания на сайте, количество переходов и произведенных запросов. Такие данные дают возможность оценить и понять необходимость пополнения контента и регулирование структуры сайта, оценивается нужность изменения ключевых фраз и слов.

     Так же агентство занимается своим продвижением своих услуг с  помощью таких инструментов интернет-рекламы, как: размещение рекламных обращений в социальных сетях (Одноклассники, В контакте, Twitter), ведение блогов с информацией и обсуждениями, которые могут быть интересны целевой аудитории, используются тематические рекламные странички небольшого формата и лэндинг страниц, движущим инструментом является главный сайт рекламного агентства, используется сувенирная продукция, выдаваемая как потенциальным клиентам, так и действующим, так же, происходит постоянное совершенствование конструкции сайта, производится закупка массива ссылок, все это делается для того, чтобы поисковым системам было проще найти сайт в поисковых системах, для того, чтобы агентство было известно в кругах возможных клиентов, используются СМИ, даются какие-либо объявление или статьи в специализированных журналах, газетах.

    В 2013-2014 годах рекламное агентство публиковало свою рекламу, в таких печатных изданиях как: Взгляд, Ведомости, Коммерсантъ. В том числе, было произведено размещение рекламных обращений на радиостанциях: Бизнес Радио, Русское радио. Но в основном рекламная кампания по продвижению услуг ведется в интернете.

    Рекламное агентство в предстоящий период планирует дать рекламу об оказываемых услугах в таких печатных изданиях, как: Автомир, Журнал Компания, Профиль и др. Так же в планируемые мероприятия входит участие в крупных выставках, связанных с рекламной деятельностью. В дальнейшем эти меры дадут неоспоримое преимущество в получение о своих конкурентах данных и информации, об их новых услугах, так же появится возможность находить новых клиентов и вероятность заключить с ними предварительное соглашение о сотрудничестве. Так же планируется регулярная доработка и совершенствование сайта агентства, настройка и поддержание рекламных кампаний по контекстной рекламе, создание и ведение сайтов одностаничников, которые будут приводить клиента на основной сайт. 

Маркетинг и логистика

Управление рекламной деятельностью компании

Платное содержание

Скачать

Заказать диплом

Ваша заявка успешно отправлена!

загрузка карты...

Адрес:

г. Москва, ул. Горбунова, д.12к2, стр.8
Офис А307Б  с 10 до 18


Телефон:

8(926) 010-16-66

форма обратной связи