Роль и значение рекламной деятельности для организации

Добавлено: 23.09.2015

      Русский термин реклама (от латинского глагола «reclamo»), означаемый «выкрикивание», «крик», «отвликание», и поэтому можно сделать вывод, что прежде чем появилась письменная реклама, имела место быть реклама устная, и в рекламном деле товаров (услуг) слово устного характера играло очень большую роль.

      Если углубиться немного в историю, то можно сказать, что термин «реклама», который означает рекламную деятельность, зародился во второй половине XVII в. В 1655 г. Его использовали книготорговцы для оповещений людей об предстоящих книгоизданиях. Некоторое время спусти слово «реклама» основательно вошло в повсеместную жизнь и обиход в роле заголовка к коммерческой информации. Очень продолжительный срок времени понятие реклама подразумевало под собой все, что было связано с информированием общества о товарах (услугах) с использованием всех имеющихся на тот момент средств коммуникации.

    Вследствие развития рекламы, со временем, образовался еще ряд самостоятельных коммуникационных направлений, а именно, такие как: прямой маркетинг (Direct Marketing), продвижение и стимулирование сбыта (Sales Promotion), реклама в местах продаж (Point of Sales - POS), ярмарочная и выставочная деятельность, брэндинг спонсорство, фирменный стиль и упаковка. Вместе объединенную совокупность маркетинговых коммуникаций, которые имеют связь с информированием и воздействием возможного потребителями, стала в итоге именоваться системой маркетинговых коммуникаций (СМК).

   За все существование термина реклама, не меняя особо своей сути, развиваясь от более простых, порой даже можно сказать наивных форм, до хитрых, изощренных и агрессивных видах. В настоящее время, существует довольно таки много определений понятия «реклама», рассмотрим некоторые из них:

     «Реклама - двигатель торговли» - это определение является классической аксиомой, которую в свое время представил Л.Х. Метцелю, он же создал в России, первую контору которая принимала и публиковала объявления;

     Реклама - «особый тип коммуникации, где транслируемые знания, нормы и ценности введены в систему творческих координат, как суперпозицию маркетинговых и информационных коммуникаций";

   Реклама - «непрямая форма убеждения, базирующаяся на информационное или эмоциональное описание преимуществ продукта. Ее задача - создать у потребителей благоприятное впечатление о продукте и «сосредоточить их мысли" на совершение покупки";

    Реклама (от лат. reclamare - "утверждать, выкрикивать, протестовать") - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

   Реклама выполняет ряд разных функций, если она выступает как инструмент для реализации продукции, то выполняются такие функции как: обеспечение предпочтительного отношения к товару и приверженности к нему; оптимизации процесса сбыта товара, расширение области применения товара, презентование товаров (услуг) на рынке, информирование народ о товаре, расширение области применение товара.

     Функции рекламы – это действие на рекламном рынке основанное на осведомлении о товаре и производителе с целью оказания влияния на эмоции потребителей для склонения их к приобретению того или иного товара.

   Кроме маркетинговых функций, реклама исполняет достаточно большое количество других, не имеющих никакого отношения к маркетингу: общественную, коммуникативную, экономическую, образовательную.

     В рекламном процессе всегда задействовано несколько участников, а именно: рекламодатели; реклама-производители (исполнители рекламы), распространители рекламы (СМИ и другие канала коммуникации).

   В настоящее время, рекламодателем может стать практически кто угодно, это может быть предприятие любой организационной формы, общественные организации, группа лиц или частное лицо, проявившие желание заказать и реализовать от своего имени какое - либо рекламное сообщение, которое должно отвечать установленным принципам, правилам и действующем законам о Рекламе. Рекламодателями так же часто выступают зарубежные заказчики, международные организации, совместные предприятия.

     Исполнители рекламных заказов могут реализовывать заказ сами, а могут прибегать к привлечению сторонних организаций, выполняющих те или иные функции (услуги). Ими может выступать специализированная организация на совершенно разных началах собственности предприятия (государственное, кооперативное, общественное и др.) Управление рекламной деятельности осуществляется благодаря привлечению рекламной кампании.

    Рекламная деятельность – это объединение всех рекламных мероприятий, исследованных и подготовленных в соответствие с маркетинговой программой, которые затем направляются на потенциальных потребителей товаров и услуг, которые представляют определенные сегменты рынка и способствуют решению стратегических и тактических задач производителю.

    Рекламная деятельность – это результат согласованных совместных действий рекламодателя, который выступает заказчиком рекламной кампании, рекламное агентство (реклама-производитель), являющееся создателем, организатором и в дальнейшее координатором рекламной кампании и реклама-распространитель (средство распространения рекламы) как канала, которое доводит информационно-рекламное сообщение до покупателя.

    Рекламная деятельность, является целенаправленным старанием совершить влияние на покупку или на продажу товаров (услуг). Рекламная деятельность, в настоящий момент практически всегда является составной частью стратегического плана организации. Рекламная деятельность для организации имеет большую значимость и играет одну из главенствующих ролей.

    Роль рекламы для организации – она предоставляет возможность компании создать свое имя. Ведь когда покупатель приходит в магазин для покупки товара, скорее всего, он возьмет тот товар, про который уже где – то что-то слышал, с условием, что это была не негативная информация. Зачастую, к большому сожалению, существует ряд компаний, которые перестают следить за качеством своих товаров, но вследствие правильной продуманной рекламной кампании, они продолжают еще какой – то промежуток времени развиваться.

     Рекламная деятельность, призвана формировать общественное мнение, как о товаре (услуге) который находится на рынке уже определенный срок, и ему нужна в большей степени, так называемая поддерживающая реклама или только предстоящем выведение на рынок нового товара (услуги), раскрыть потребителю и показать все его положительные, отличительные от других товаров аналогов характеристики. Целью практически любой верно выстроенной, организованной и реализованной рекламной кампании является информирование потенциального потребителя максимально полной информации о товаре (услуги), с целью продажи его в дальнейшем.

    В настоящий момент, в условиях современного рынка и сильной конкуренции, не одна организация не сможет достойно и полноценно существовать без рекламы. Сегодня лишь очень ограниченное число крупных коммерческих фирм смогут благополучно вести свои дела, за счет создавшейся хорошей репутации за несколько лет качественной работы, и то они этого стараются не делать, а продолжают запускать различных рекламные кампании своих товаров (услуг).

     Работающей реклама будет только тогда, когда она сможет активно оказывать влияние на эмоционально – психическую сферу человека. Чтобы добиваться такого эффекта, реклама должна обладать такими качествами, как убедительность и внушительность представленной информации, именно вследствие этих моментов, рекламу очень часто все - таки называю искусством, без которого современная организация, да и весь бизнес в целом не смогут существовать в условиях конкуренции. 


Приложение А

Структурные составляющие функций рекламы

111.jpg



Приложение Б

Структура законодательства по рекламе и рекламной деятельности

111.jpg


Маркетинг и логистика

Управление рекламной деятельностью компании

Платное содержание

Заказать диплом

Ваша заявка успешно отправлена!

загрузка карты...

Адрес:

г. Москва, ул. Горбунова, д.12к2, стр.8
Офис А307Б  с 10 до 18


Телефон:

8(926) 010-16-66

форма обратной связи